Le pratiche da evitare
Nella precedente lezione ho esposto qualche semplice osservazione circa la valutazione dei risultati della nostra strategia di posizionamento. In questa sede abbiamo accennato al fatto che la mancanza di risultati o, peggio ancora, il peggioramento delle situazione precedente potrebbero essere la conseguenza di penalizzazioni dovute a nostri comportamenti considerati "non corretti" dalle policy dei motori di ricerca.
In questa lezione vedremo di riassumere brevemente i comportamenti da evitare per non incorrere in sanzioni che vanno dalla penalizzazione nel ranking alla totale esclusione (ban) dai risultati di ricerca.
I comportamenti vietati
- Cloaking
E' una tecnica mediante la quale, attraverso linguaggi di scripting server-side (come mostrato in questo articolo PHP) viene mostrato un contenuto diverso della medesima pagina a seconda che a visitarla sia un umano o uno spider; - Keyword stuffing
Uso eccessivo e rindondante delle parole chiave all'interno del titolo, dei meta tag o del contenuto della pagina (spesso questa pratica si accompagna all'utilizzo di contenuti nascosti); Il keyword stuffing è considerato ancora più grave quando si utilizzano delle keywords non attinenti al contenuto della pagina e che potrebbero, pertanto, sviare i motori di ricerca nella loro attività di riconoscimento ed indicizzazione del documento; - Inserire contenuti nascosti
Molti webmaster, al fine di incrementare il proprio posizionamento, sono soliti inserire frasi e/o link nascosti agli utenti ma riconoscibili dai motori di ricerca; ciò è possibile, ad esempio, mediante l'uso di CSS o, più semplicemente, scrivendo testo dello stesso colore dello sfondo della pagina; - Inserire contenuti duplicati
I motori di ricerca non considerano di buon occhio le pagine con contenuti duplicati; offrire il medesimo contenuto mediante diverse URL può portare ad una penalizzazione (in questo articolo viene spiegato come evitare questo rischio mediante un corretto utilizzo del file .htaccess di Apache); - Linkare contenuti ambigui
ospitare link a pagine web considerate dannose (perchè ad sempio diffondono malware) o siti di dubbia liceità può causare una declassamento del ranking delle nostre pagine; se il vostro sito ospita link a siti esterni e bene valutarne la qualità oppure utilizzare scrupolosamente l'attributo rel="nofollow" (consigliato soprattutto quando gli utenti possono inserire automaticamente dei link come avviene, ad esempio, nei commenti di un blog); è evidente, quindi, come anche gli outbound link svolgano un ruolo importante nel posizionamento di una pagina web; - Link bombing
consiste in una tecnica per alterare in modo innaturale la link popularity di una pagina mediante il veloce proliferare in rete di link verso il proprio sito caratterizzati dal medesimo anchor text; il link bombing diventa ancora più evidente in quanto i link compaiono su siti di varia natura (spesso non attinenti alla tematica trattata); accaparrarsi link di questo tipo può essere molto rischioso dato che gli spider sembrano in grado di riconoscere tale tecnica;
Pratiche sconsigliate
Oltre ai comportamenti vietati dalle policy dei motori di ricerca ci sono altre pratiche che, seppur non vietate, conducono a scarsi risultati dal punto di vista dell'indicizzazione di una pagina web. Vediamole:
- Eccessivo ricorso a Javascript
I motori di ricerca (per il momento) non leggono l'output del codice javascript. Gestire il menu del proprio sito con javascript, ad esempio, è una pessima idea dato che gli spider non saranno in grado di seguire i link verso le pagine interne! - Contenuti in Flash
Flash è una stupenda tecnologia grafica cjhe garantisce risultati davvero stupefacenti... ma dal punto di vista del posizionamento non è altrettanto eccellente! Se avete realizzato un sito in Flash è buona regola crearne anche una versione alternativa in HTML che sarà utile agli spider ed ai navigatori impossibilitati a visualizzare contenuti multimediali; - Pagine con un numero eccessivo di link
Le pagine che ospitano un numero eccessivo di link non sono ben viste dagli spider; è consigliabile non superare mai il numer massimo di 100 link per pagina;
