Integrazione con Google AdWords
Google Analytics è integrabile con tutti i servizi forniti da Google e in particolar modo con AdSense e AdWords.
Per poter sfruttare la rilevazione dati incrociata è necessario collegare gli account fra loro. Se siete già iscritti (ed utilizzate il medesimo Google Account che utilizzate per Analytics) effettuate il login su AdWords, cliccate sulla scheda Analytics e cliccate su "Possiedo già un account Google Analytics"; alla pagina successiva selezionate l'account che desiderate collegare e cliccate su "collega account".
Nota: Se per AdWords non avete utilizzato lo stesso account Google che utilizzate per Analytics, devote aggiungere l'indirizzo email di accesso ad AdWords nell'account Analytics, configurandolo come amministratore dell'account.
Torniamo su Analytics e clicchiamo su "Sorgenti di traffico" e poi su "Google AdWords".
Campagne AdWords
La prima delle voci di menu che troviamo nella sezione "Google AdWords" è "Campagne AdWords".
Si tratta di una pagina di panoramica e, come per tutti i pannelli iniziali, anche qui sono presenti una serie di voci riepilogative (pagine viste, tempo medio sul sito, frequenza di rimbalzo, percentuale visite nuove) e i tab "uso del sito", "conversione obiettivo" e "clic".
Quest'ultimo tab riassume le informazioni relative a:
- visite sul sito;
- impressioni: numero di visualizzazione degli annunci;
- clic: numero di clic su un annuncio;
- costo: costo per ciascun clic ricevuto;
- CTR (Click-Through Rate): percentuale di clic ricevuti rispetto alle impressioni;
- CPC (Cost Per Click): costo medio per clic;
- RPC (Revenue Per Click): guadagno medio per singolo clic ricevuto;
- ROI (Return On Investment): ricavi effettivi dall'investimento pubblicitario. È possibile impostare i valori di ROI anche su base geografica;
- margine: guadagno medio proveniente dall'intero investimento promozionale.
Questa sezione serve a monitorare i ritorni per ciascuna parola chiave secondo la posizione occupata nelle pagine di ricerca di Google.
In questa pagina, infatti, troveremo l'elenco delle parole chiave utilizzate per gli annunci di AdWords e cliccando su una di esse potremo vedere nel dettaglio le sue performances (numero di visite, pagine visualizzte, tasso di conversione, ecc.) a seconda della posizione occupata dall'annuncio all'interno della pagina di ricerca:
Grazie a questo report, quindi, potremo scoprire che la prima posizione laterale, ad esempio, porta più visite della prima centrale... ma quest'ultima è più profittevole della prima in quanto ha generato un maggior numero di conversioni!
Tutte queste informazioni si rivelano preziosissime nel gestire la campagna di marketing in quanto ci offrono lo spunto per una serie di valutazioni sulla bontà dell'azione di marketing intrapresa fornendoci gli indizi per scovarne le inefficenze e gli spunti per ottimizzarne le performances.
