Indicizzazione e Posizionamento
Per i neofiti di SEM (Search Engine Marketing) è facile fare confusione tra due termini nettamente distinti: indicizzazione e posizionamento.
Un sito si dice indicizzato quando le sue pagine web sono presenti all'interno degli indici de principali motori di ricerca. La qualità dell'indicizzazione è data dal numero di pagine indicizzate. Se tutte le pagine del nostro sito sono presenti nei motori di ricerca possiamo dire di avere una indicizzazione completa o 100% di indicizzazione.
L'indicizzazione, quindi, non va confusa col posizionamento. Un sito è ben posizionato quando appare nelle prime posizioni (la maggior parte degli utenti si fermano alle prime 3 pagine di ricerca) dei risultati di ricerca forniti per le keyword pertinenti.
Un sito potrebbe essere indicizzato benissimo ma mal posizionato e non apparire mai nelle prime pagine di ricerca! Ovviamente affinchè possa parlarsi di posizionamento è indispensabile che il sito venga prima indicizzato (un sito non indicizzato, ovviamente, non può essere posizionato!).
Indicizzazione e posizionamento sono, quindi, concetti distinti seppur strettamente legati tra loro tanto da apparire come due facce della stessa moneta.
I fattori che possono influire sull'indicizzazione ed il posizionamento sono, in larga parte, comuni. Di seuito una tabella riassuntiva:
| Fattore | Indicizzazione | Posizionamento |
| Ottimizzazione delle pagine | Sì | Sì |
| Keyword Density | No | Sì |
| Uso di URL Search Engine Friendly | Sì | Sì |
| Quantità e qualità degli Inbound Link | Sì | Sì |
| Qualità degli Outbound Link | No | Sì |
| Link Popularity | Sì | Sì |
| Anzianità del Sito | Sì | Sì |
| Presenza di una SiteMap | Sì | No |
| Robots.txt | Sì | No |
| Raggiungibilità del server e velocità di risposta | Sì | Sì |
