L'importanza dei link in entrata (Inbound Link)

Dopo aver illustrato le tecniche endogene riguardanti l'ottimizzazione delle nostre pagine web è necessario spostare la nostra attenzione sul principale fattore esogeno in grado di influenzare indicizzazione e posizionamento del nostro sito web: i link in entrata la link popularity.

Ebbene sì, per raggiungere dei buoni risultati nei motori non è sufficiente l'ottimizzazione della nostra pagina, è altresì necessario avere una buona popolarità in termini (quantitativi e, soprattutto, qualitativi) di link in ingresso: cioè link di altri siti web verso il nostro.

I link in entrata sono elemento indispensabile per avere una completa indicizzazione ed un buon posizionamento delle nostre pagine web!
La popolarità di un sito web è determinata da due fattori:

• Fattore Quantitativo
  Maggiore è il numero di link che puntano al nostro sito, maggiore sarà la sua popolarità in Rete;
• Fattore Qualitativo
  Avere link di qualità e ben più importate del numero di link che si riceve; per link di qualità si intende i link provenienti da siti con una elevata popolarità; la qualità del link è maggiore nel momento in cui c'è una certa affinità contenutistica tra il sito che linka e quello linkato;

Oggi il criterio della popolarità è tenuto in grande considerazione da molti motori (soprattutto da Google), sulla base del principo secondo il quale le informazioni contenute in siti popolari sono di maggior qualità e quindi maggiormente idonee a soddisfare le ricerche degli utenti.

La logica è questa: se un sito viene linkato da molti siti o, meglio ancora, da siti considerati "importanti" significa che si tratta di un sito affidabile e di qualità. Si tratta di una specie di elezione, una conferma dell'estrema democraticità della Rete!

Tuttavia la popolarità non è un modo perfetto di indicizzazione.
Le nuove pagine, infatti, all’inizio faticheranno ad apparire tra i primi risultati inquanto prive (o quasi) di link in entrata.

Quello che abbiamo descritto qui sopra è, in sostanza, alla base del meccanismo di ranking per eccellenza: il Google PagePank o, più semplicemente, PR.

Il PR è un valore numercio (che va da 0 a 10) che Google assegna ad ogni pagina web presente nel suo archivio. Maggiore è il PR di una pagina e maggiore è considerata la sua rilevanza.

Per conoscere il PR di una pagina è sufficiente installare sul proprio browser la Google Toolbar. Una volta installata vedrete sul vostro browser qualcosa del genere:

Come avrete capito l'indicizzazione è un processo molto complesso che avviene sulla base di diversi fattori che vengono combinati tra loro al fine di ottenere risultati di qualità.
La link popularity occupa oggi un posto di assoluto rilievo tra questi fattori. Di seguito qualche semplicissimo consiglio per aumentare la vostra popolarità in Rete:

• è bene organizzare scambi link con altri siti dal contenuto possibilmente affine;
• meglio un link testuale di un banner; se usate banner è importate settare correttamente l'attributo alt dell'immagine;
• il link dev'essere con link diretto e mai filtrato con URL di tracking;
• il link dev'essere "seguibile"; link marcati con l'attributo rel="nofollow" non vi porteranno alcun beneficio;
• è importante risucire a farsi linkare da siti popolari (un link da parte di un sito molto popolare vale molto), meglio ancora se contenutisticamente affini al nostro;
• fatevi linkare da directory conosciute ed evitate quelle sconosciute o, peggio ancora, dalla cattiva reputazione (un link da un sito bannato dai motori di ricerca non porta alcun beneficio, anzi...);

Acquistare link diretti? No grazie!

Assolutamente sconsigliata, invece, è la pratica di acquistare link al fine di incrementare la propria popolarità. Tale attività, infatti, è considerata negativamente dalla maggior parte dei motori di ricerca (in primis da Google) in quanto viene vista come un modo fraudolento di alterare le naturali risultanze dei motori di ricerca. Questo tipo di pratica può portare anche a delle penalizzazioni per il nostro sito (e per il sito che ci ha venduto il link) con una conseguente diminuzione di visibilità sui motori di ricerca.

Nelle prossime lezioni vedremo come valutare uno scambio link e come scegliere le directory cui richiedere l'inserimento del nostro sito.

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