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Qual'è il CTR medio di un banner?

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Ovviamente è molto difficile rispondere correttamente a questa domanda senza generalizzare. Il CTR dipende molto, infatti, dalla creatività utilizzata, dall'appeal dell'inserzionista, dal formato banner utilizzato, dalla posizione del banner, ecc.

In linea di massima si può dire che il CTR sui banner sta andando diminuendo: secondo dati IAB nel 1997 il CTR medio del network DoubleClick era del 2,1%, nel 2001 era dello 0,5% e nel 2008 dello 0,1%. Come si può evincere da questi dati i banner sono sempre meno efficaci nel generare click... ma, è bene ricordarlo, il compito di una campagna display è mostrare un messaggio e non, necessariamente, generare un click.

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