SEO Copywriting: un approccio vincente
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Tecniche di Copywriting
Nel copywriting, l'Headline (claim, slogan) è la frase di apertura di un messaggio pubblicitario sapientemente impiegata per attirare l'attenzione sul prodotto.
Nel caso del seo copywriting essa segue grossomodo le medesime regole valide per i circuiti di advertising tradizionali: l'headline deve essere messa in risalto utilizzando possibilmente le specifiche html degli heading tag per i titoli (in questo caso h1) e contenere almeno un paio di keywords strategiche ai fini della ricerca per keywords
L'uso della Sub-Headline (sottotitolo) è vivamente suggerito. Esso seguirà, nello specifico caso, le direttive html valide per i normali sottotili a carattere minore (h2 o h3), e assumere addirittura le sembianze di una vera e propria body copy (testo descrittivo del prodotto) invalso nel copywriting tradizionale.
La Tecnica delle 5W, (Who? What? When? Where? Why?, vale a dire Chi? Cosa? Quando? Dove? Perché?) presa a prestito dal mondo del giornalismo, è un'arma potentissima per mettere su un testo pubblicitario orientata ai motori di ricerca. In verità la sua efficacia risiede nella sua duttilità di utilizzo, soprattutto nell'elencare i vantaggi che un prodotto ha in serbo per il suo acquirente: Perché comprare il dentifricio X? Cosa rende X il migliore? ecc. E' chiaro che questi sono solo degli esempi banali. Sta a voi usare le frasi più idonee per mettere in risalto le qualità del vostro prodotto.
Concludo con una piccola raccomandazione: come abbiamo visto, ai fini del posizionamento le tecniche di seo copywriting sono un’arma di indubbia efficacia per produrre buone posizioni nelle serp dei motori. Eppure bisogna procedere cauti, giacché una sovraottimizzazione delle pagine potrebbe condurre a risultati disastrosi, diametralmente opposti a quelli che si voleva in principio ottenere. Questo perché i motori di ricerca (Google in testa) non amano macchinazioni forzate (soprattutto anchor link sovraottimizzati). Quindi attenzione, perché in men che non si dica potreste vedervi penalizzati. E si sa, risalire poi la china è sempre un'impresa ardua.
