SEO Copywriting: un approccio vincente

Il significato di SEO Copywriting, espressione oggi sempre più utilizzata in ambito SEO, lo si può agevolmentete ricavare dall’analisi semantica dei due termini di cui esso è composto: SEO (Search Engine Optimization, ovvero l’insieme di tecniche utilizzate per ottimizzare le pagine web sui motori di ricerca), e Copywriting (la scrittura utilizzata in pubblicità per trasmettere un messaggio di vendita).

Ebbene, se come abbiamo appena visto, pervenire al suo significato letterale è una cosa abbastanza semplice, lo è invece un pò meno diventare padroni delle tecniche che sono alla base di tale tipo di approccio ai contenuti web. Questo per una serie di motivi, primo fra tutti la difficoltà di focus sulle attuali procedure di ottimizzazione del testo per i motori di ricerca.

Se infatti, fino a qualche anno fa, mettere mano al codice HTML per ottimizzare i vari tag e metatag (description e keywords in testa) era per qualsiasi seo worker sinonimo di certezza nella scalata alle SERP (Search Engine Results Page) dei motori, oggi, con l’avvento dei social network (Facebook, Twitter ecc.) e del viral marketing (marketing virale, buzz marketing) si assiste a un lento declino dell'utilizzo di tali metodi, a vantaggio dell’originalità e della pertinenza dei contenuti testuali.

Nonostante ciò, la valenza di alcuni pilastri basilari ravvisabili nel contesto generale delle medesime tecniche SEO è ancora palpabile, se non altro per la loro insostituibile funzione nel produrre ancora visibilità ai contenuti. E’ il caso, ad esempio, dell’ottimizzazione del nome delle URL di un sito, del Title, piuttosto che degli alt tag (descrizione testuale) delle immagini o degli anchor text (link testuali).

Infine, non bisogna sottacere l'apporto più prettamente commerciale (orientato cioè alla vendita e al marketing) che le tecniche di seo copywriting riescono oggi a offrire all’intero processo di ottimizzazione, non lasciando spazio a dubbi o fraintendimenti di sorta: si scrive per i motori, ma lo si fa con l’intento di fare marketing, fosse anche per pubblicizzare un blog o una semplice pagina di presentazione personale (self-marketing)!

Ma vediamo dunque in dettaglio quali sono le tecniche di seo copywriting che vale la pena prendere in considerazione per rendere più appetibili ai motori di ricerca i nostri contenuti, scindendole per specifica area di appartenenza: SEO e Copywriting.

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